Хэвлэлийн салбар богино хэвлэлийн ирээдүй, шинэ технологийн бэлтгэлээ базааж байна: Смитерс

Хэвлэх үйлчилгээ үзүүлэгчид (PSP) дижитал (бэхэн болон хор) хэвлэх машинд илүү их хөрөнгө оруулалт хийх болно.

Дараагийн арван жилд график, сав баглаа боодол, хэвлэлийн хэвлэлийн салбарыг тодорхойлох хүчин зүйл бол хэвлэмэл бүтээгдэхүүний худалдан авагчдын эрэлт хэрэгцээнд тохируулан богино, хурдан хэвлэх явдал байх болно. Энэ нь хэвлэмэл бүтээгдэхүүний худалдан авалтын өртгийн динамикийг эрс өөрчлөх бөгөөд COVID-19 цар тахлын улмаас арилжааны орчин өөрчлөгдсөн ч шинэ тоног төхөөрөмжид хөрөнгө оруулах шинэ шаардлага бий болгож байна.

Энэхүү үндсэн өөрчлөлтийг саяхан хэвлэгдсэн Smithers-ийн Хэвлэх зах зээлд ажлын уртыг өөрчлөх нөлөөлөл номонд нарийвчлан судалсан болно. Энэ нь богино, хурдан эргэлтийн захиалга руу шилжих нь хэвлэх өрөөний үйл ажиллагаа, OEM дизайны тэргүүлэх чиглэл, суурь сонголт, хэрэглээнд хэрхэн нөлөөлөхийг шинжилсэн болно.

Смитерсийн судалгаагаар дараагийн арван жилд гарах томоохон өөрчлөлтүүдийн дунд дараахь зүйлс багтана.

• Хэвлэх үйлчилгээ үзүүлэгчид (PSP) дижитал (бэхэн болон хор) хэвлэгч машинуудад илүү их хөрөнгө оруулалт хийх, учир нь эдгээр нь илүү өндөр өртөг хэмнэлттэй, богино хугацааны ажилд илүү олон удаа солигддог.

• Бэхэн хэвлэгчийн чанар сайжирсаар байх болно. Хамгийн сүүлийн үеийн дижитал технологи нь офсет лито гэх мэт тогтсон аналог платформуудын гаралтын чанарт өрсөлдөж, богино хугацааны комиссын гол техникийн саадыг арилгаж байна.

• Дээд зэргийн дижитал хэвлэх хөдөлгүүрийг суурилуулах нь флексо болон лито хэвлэх шугамууд дээр тогтмол гамма хэвлэх, автомат өнгөний залруулга, робот хавтанг суурилуулах зэрэг илүү их автоматжуулалтын инновацитай давхцаж, дижитал болон аналог шууд өрсөлдөж буй хөндлөн ажлын хүрээг нэмэгдүүлэх болно.

• Дижитал болон эрлийз хэвлэлийн шинэ зах зээлийн хэрэглээг судлах чиглэлээр илүү их ажил хийснээр эдгээр сегментүүдийг дижитал хэвлэлийн өртгийн үр ашгийг нээж, тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэгчдэд шинэ судалгаа, хөгжлийн тэргүүлэх чиглэлийг тогтоох болно.

• Хэвлэмэл худалдан авагчид хямд үнээр худалдан авалт хийхээс ашиг хүртэх боловч энэ нь PSP-үүдийн хооронд ширүүн өрсөлдөөнийг бий болгож, хурдан эргэлт, хэрэглэгчийн хүлээлтийг хангах эсвэл давах, үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх өнгөлгөөний сонголтуудыг санал болгоход шинээр анхаарлаа хандуулах болно.

• Савласан барааны хувьд брэндүүдийн нийлүүлдэг бүтээгдэхүүн эсвэл нөөцийн нэгжийн (SKU) тоог төрөлжүүлэх нь сав баглаа боодлын хэвлэлтийг илүү олон төрөл, богино хугацаанд хийх боломжийг олгоно.

• Сав баглаа боодлын зах зээлийн төлөв байдал эрүүл хэвээр байгаа ч жижиглэн худалдааны өөрчлөгдөж буй төрх, ялангуяа цахим худалдааны COVID-ийн огцом өсөлт нь жижиг бизнесүүд шошго, хэвлэмэл сав баглаа боодол худалдаж авах нь нэмэгдэж байгааг харуулж байна.

• Хэвлэмэл худалдан авалт онлайнаар шилжихийн хэрээр вэбээс хэвлэх платформуудыг өргөнөөр ашиглах нь платформын эдийн засгийн загвар руу шилжихэд хүргэж байна.

• 2020 оны 1-р улирлаас хойш их хэмжээний сонин, сэтгүүлийн эргэлт эрс буурсан. Бодит зар сурталчилгааны төсөв танах тусам 2020 он гэхэд маркетинг нь илүү богино, илүү зорилтот кампанит ажилд улам бүр найдах бөгөөд захиалгат хэвлэмэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдийг онлайн борлуулалт болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг багтаасан олон платформ арга барилд нэгтгэх болно.

• Бизнесийн үйл ажиллагааны тогтвортой байдалд шинээр анхаарлаа хандуулснаар хаягдал багасч, давтан хэвлэх тоог багасгах чиг хандлагыг дэмжихээс гадна био суурьтай бэх, ёс зүйтэй эх үүсвэрээс гаралтай, дахин боловсруулахад хялбар суурь материал зэрэг түүхий эдэд шинэчлэл хийхийг уриалж байна.

• Олон компаниуд COVID-19-ийн дараа нийлүүлэлтийн сүлжээнийхээ чухал элементүүдийг сэргээн засварлахыг эрмэлзэж байгаа тул хэвлэх захиалгын бүсчилсэн хүрээг нэмэгдүүлэх.

• Хэвлэх ажлуудыг ухаалаг хуваарилах үр ашгийг дээшлүүлэх, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглээг багасгах, хэвлэх хугацааг оновчтой болгохын тулд хиймэл оюун ухаан (AI) болон ажлын урсгалын програм хангамжийг илүү өргөн хүрээнд ашиглах.

• Богино хугацаанд коронавирусын ялагдалтай холбоотой тодорхойгүй байдал нь төсөв болон хэрэглэгчдийн итгэл буурсан хэвээр байгаа тул брэндүүд их хэмжээний хэвлэлтээс болгоомжилсоор байх болно гэсэн үг юм. Олон худалдан авагчид шинээр дамжуулан уян хатан байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд мөнгө төлөхөд бэлэн байна

захиалгаар хэвлэх загварууд.